24小时VS12小时，哪个时间段更好？
在当今数字化营销时代,抖音作为一款拥有庞大用户群体的短视频平台，成为了众多品牌和企业推广产品与服务的重要阵地，而关于抖音投放时间的抉择，究竟是选择24小时持续投放，还是聚焦于12小时的特定时段，这需要综合多方面因素深入考量。
24小时投放的优势与考量
（一）优势
- 全天候覆盖潜在用户：抖音用户活跃时间分布广泛，不同地区、不同年龄、不同职业的用户在一天中的各个环节都可能刷起抖音，24小时投放能够确保无论用户何时打开抖音，都有机会看到广告，极大程度地拓宽了广告的曝光面，不放过任何可能的流量高峰。
- 培养用户习惯与品牌记忆：持续不间断的投放有助于在用户心中强化品牌印象，当用户在不同时段多次刷到同一品牌广告，即使是无意间的浏览，也会逐渐熟悉品牌，增加品牌在用户脑海中的记忆点，为后续的转化奠定基础。
- 适应不同地域时差：考虑到抖音面向的是全国乃至全球用户，不同地区存在时差差异，24小时投放可以保证在各个时区都有广告展示的机会，例如针对海外用户或者国内跨时区的用户群体，不会因为投放时间的限制而错过触达他们的最佳时机。
（二）考量因素
- 成本投入较高：毋庸置疑，24小时投放意味着需要支付更高的广告费用，对于预算有限的企业或品牌来说，这可能是一笔不小的开支，需要谨慎权衡投入产出比，确保每一分广告费都能带来相应的效益。
- 创意疲劳与效果递减：长时间、高频次地展示同一广告内容，容易让用户产生审美疲劳，甚至对广告产生抵触情绪，随着投放时间延长，广告的点击率、转化率等关键指标可能会逐渐下滑，出现边际效益递减的情况。
12小时投放的优势与考量
（一）优势
- 精准把握黄金时段：通过对抖音平台用户活跃数据的分析，通常可以确定出一天中用户活跃度较高的12小时核心时段，比如傍晚至夜间以及午休时间等，在这些时间段进行集中投放，能够将广告精准推送给大量活跃用户，提高广告的曝光质量和效率，相较于24小时投放，更易在单位时间内获得较好的传播效果。
- 节约成本与提高性价比：相比24小时不间断投放，选择12小时投放可以有效节省一半的广告费用，企业可以将有限的预算集中在关键的时间段，实现资金的优化配置，提升广告投放的成本效益比，让每一笔投入都能花在刀刃上。
- 保持广告新鲜感与冲击力：由于只在特定12小时内展示广告，用户每次看到广告时，能相对更好地保持对广告内容的关注度和新鲜感，避免了因长时间频繁曝光导致的用户麻木，有助于维持广告的吸引力和冲击力，进而在一定程度上提高广告的转化率。
（二）考量因素
- 错过部分潜在流量：尽管选择了用户活跃度较高的12小时，但不可否认，仍然会错过其余12小时里可能存在的潜在流量，有些用户可能在非核心投放时段才有时间和意愿浏览抖音，这就导致这部分用户的触达机会丧失，缩小了广告的覆盖范围。
- 时段选择难度大：要精准确定这12小时的投放时段并非易事，需要深入了解目标受众的行为习惯、地域差异等多方面因素，如果时段选择不当，比如没有契合目标用户的实际活跃时间，那么即使集中在12小时投放，也可能无法达到预期的效果，造成广告资源的浪费。
如何做出选择？
在决定是采用24小时投放还是12小时投放时,品牌和企业需要综合考虑自身的实际情况、目标受众特点以及营销目标等多方面因素。
（一）预算充足且追求广泛覆盖的情况
如果品牌预算充裕,且希望在短时间内快速提升品牌知名度，扩大市场影响力，让尽可能多的用户知晓品牌和产品，那么24小时投放可能是一个不错的选择，通过全天候的广告展示，可以最大程度地触达不同时段活跃的用户，尽管需要承担较高的成本，但能在较短时间内建立起广泛的品牌认知度。
（二）预算有限且注重精准转化的情况
对于预算相对有限,又希望提高广告投放性价比，实现精准营销的企业来说，12小时投放更为合适，通过精心分析目标受众的活跃时段，将广告费用集中在这些关键时间点投放，能够以较低的成本获取较高的曝光质量和转化率，避免不必要的浪费，使每一笔广告投入都能带来实实在在的回报。
（三）结合投放策略灵活调整的情况
很多品牌和企业并不会单纯地局限于24小时或者12小时投放,而是会根据不同的营销阶段、活动目标以及实时的数据反馈，灵活调整投放策略，在新品上市初期，为了迅速打开市场，可能会采用24小时投放进行地毯式宣传；而在促销活动期间，则根据过往数据分析，选择转化率最高的12小时时段进行重点投放，以实现销售业绩的最大化提升。
抖音投放选择24小时还是12小时,并没有绝对的优劣之分，关键在于根据自身的需求和实际情况，制定出最适合的广告投放策略，才能在抖音这个充满机遇的平台上取得理想的营销效果。
FAQs
问题1：如何准确确定12小时投放的最佳时段？ 答：可以借助抖音官方提供的数据分析工具，查看过往类似广告的投放数据，了解不同时段的曝光量、点击率、转化率等指标，找出表现优异的时段作为参考；结合目标受众的特征，比如如果是面向上班族，那么傍晚下班后至睡前这段时间通常是活跃高峰；若是针对学生群体，周末或者放学后的时间段可能更具潜力，还可以关注行业动态，参考同类型竞品的投放时段选择，综合多方因素来确定最佳的12小时投放时段。
问题2：24小时投放过程中，如何应对创意疲劳问题？ 答：要定期更新广告创意内容，保持广告的新鲜感，可以准备多个不同版本、不同风格的广告素材，按照一定的时间周期进行轮换展示，让用户每次看到广告时都能感受到新意；优化广告形式，除了传统的视频广告外，可以尝试互动式广告、故事性广告等多种形式，增加用户参与感和兴趣；根据数据反馈，及时调整投放策略，如果发现某个时间段广告效果明显下滑，可以适当减少该时段的投放力度，或者更换广告内容，避免持续无效曝光。
问题3：对于中小商家来说，哪种投放方式更值得尝试？ 答：对于中小商家而言，通常预算相对有限，12小时投放方式可能更值得尝试，中小商家可以集中精力研究目标客户群体的活跃时段，比如本地生活的中小商家，可以根据店铺周边居民的消费习惯，选择在傍晚、周末等人们外出就餐、休闲的高峰时段进行投放，精准触达潜在客户，提高广告的转化率，12小时投放能够在保证一定曝光效果的前提下，有效控制成本，避免因过度投放导致资金压力过大，更适合中小商家的营销需求和经济实力。
小编有话说
抖音投放时间的抉择是一门学问,无论是24小时投放还是12小时投放，都有其独特的优势和适用场景，品牌和企业不能盲目跟风，而要深入了解自身定位、目标受众以及营销目标，通过严谨的数据分析和市场调研，制定出贴合实际的广告投放策略，在这个过程中，要不断关注数据反馈，灵活调整优化投放方案，才能在抖音这个竞争激烈的舞台上，用最少的投入收获最大的营销成果，让品牌在短视频浪潮中脱颖而出，赢得用户的关注和认可。